Web Sitesi Yenileme Rehberi: Ne Zaman Yenilemeli, Neyi Korumalı?

Siteniz beş altı yıl önce yapıldıysa muhtemelen bu yazıyı bir sebepten okuyorsunuz: bir şeyler artık çalışmıyor. Telefonda kötü görünüyor, açılması uzun sürüyor ya da küçük bir metni değiştirmek için bile birilerini aramanız gerekiyor. Bu rehber iki soruyu cevaplıyor: siteyi ne zaman yenilemelisiniz ve yenilerken Google sıralamanızı, içeriğinizi, alan adınızı nasıl korursunuz?

Sitenin yenilenmesi gerektiğini gösteren belirtiler

Şu maddelerden iki üç tanesi sizin sitenizi anlatıyorsa vakit gelmiş demektir:

• Telefonda açınca yazılar küçücük kalıyor, menü bozuluyor, butonlara basılamıyor. Ziyaretçilerin çoğu artık telefondan geliyor; mobilde bozuk bir site en pahalı sorundur.
• Sayfa açılana kadar saniyelerce beyaz ekran izleniyor. Yavaş site hem ziyaretçiyi hem Google'ı kaçırır.
• Yönetim paneli yok. Bir telefon numarası değişikliği için bile siteyi yapan kişiyi aramanız gerekiyor, üstelik o kişiye artık ulaşamıyor olabilirsiniz.
• Tarayıcı adres çubuğunda "güvenli değil" uyarısı görünüyor.
• Yeni hizmet, ürün veya sayfa ekleyemiyorsunuz; site kurulduğu günkü haliyle donmuş.
• Tasarım işletmenizi temsil etmiyor. Müşteriyle yüz yüze bıraktığınız izlenim ile sitenizin bıraktığı izlenim aynı değil.

Bunların hiçbiri kozmetik sorun değil. Her biri size müşteri kaybettiren teknik bir eksik.

Yenilerken neyi korumalısınız?

Yenileme, her şeyi çöpe atmak demek değil. Dört şey mutlaka korunur:

1. Alan adınız. Domain değişmez. Yıllardır kartvizitinizde, Google kayıtlarınızda ve müşterilerinizin aklında olan adres aynı kalır; sadece o adreste yayınlanan site değişir.
2. Google sıralamanız. Eski sitenin Google'da bulunduğu konumlar bir emektir. Doğru taşınırsa korunur, yanlış taşınırsa haftalar içinde erir. Nasıl yapıldığını aşağıda anlatıyoruz.
3. İşe yarayan içerik. İyi yazılmış hizmet açıklamaları, blog yazıları ve referans metinleri yeni siteye taşınır, gerekirse elden geçirilir.
4. Hesaplarınız. Google Analytics, Search Console, Google Haritalar kaydı: bunlar sitenin değil sizin hesaplarınızdır ve olduğu gibi devam eder.

SEO'yu kaybetmeden yenileme: 301 yönlendirme

Google sitenizi sayfa sayfa tanır. Eski sitede hizmetler sayfanız siteadi.com/hizmetlerimiz.html adresindeyse Google o adresi indekslemiştir. Yeni sitede aynı içerik siteadi.com/hizmetler adresine taşınır da eski adres ortada bırakılırsa Google 404 görür; sayfanın yıllardır kazandığı değer kaybolur.

Çözüm basit ama disiplin ister:

• Yayına almadan önce eski sitenin tüm URL'leri listelenir. Search Console ve site haritası bu liste için yeterlidir.
• Her eski adres, yeni sitedeki karşılığına 301 koduyla kalıcı olarak yönlendirilir. 301, Google'a "bu sayfa taşındı, değerini yeni adrese aktar" demenin resmi yoludur.
• Karşılığı olmayan sayfalar en yakın ilgili sayfaya yönlendirilir.
• Yayından sonra yeni site haritası Google'a gönderilir, Search Console'daki 404 raporu birkaç hafta takip edilir.

Bu adımlar atlanırsa sıralama kaybı neredeyse garanti. Atlanmazsa Google geçişi birkaç hafta içinde sorunsuz sindirir.

İçerik taşıma

İçerik taşıma kopyala yapıştırdan fazlası. Eski metinler yeni tasarımın düzenine göre yeniden akıtılır. Görseller çoğu zaman düşük çözünürlüklüdür; yenilenmesi ya da en azından sıkıştırılıp hızlandırılması gerekir. Sayfa başlıkları ve açıklama etiketleri ya aynen korunur ya da bilinçli olarak iyileştirilir. Blog yazılarınız varsa tarihleriyle birlikte taşınır; yıllar içinde birikmiş yazılar sitenizin Google'daki en değerli varlığı olabilir.

Yenileme süreci adım adım

Tipik bir yenileme projesi şöyle ilerler:

1. Envanter: mevcut sitenin tüm sayfaları, URL'leri ve en çok ziyaret edilen içerikleri listelenir.
2. Plan: yeni sitenin sayfa yapısı, taşınacak ve yeniden yazılacak içerikler belirlenir.
3. Geliştirme: yeni site ayrı bir test adresinde hazırlanır. Bu sırada eski siteniz yayında kalır, ziyaretçileriniz hiçbir şey fark etmez.
4. Yönlendirme haritası: eski URL'ler yeni URL'lerle eşleştirilir, 301 listesi hazırlanır.
5. Test: mobil görünüm, formlar, hız ve yönlendirmeler kontrol edilir.
6. Geçiş: alan adı yeni siteye bağlanır.
7. Takip: Search Console'da hatalar izlenir, gerekirse ufak düzeltmeler yapılır.

Geçiş günü nasıl geçer?

En çok merak edilen kısım burası: eski site kapanacak, yenisi açılacak, arada ne olacak?

Doğru planlanmış bir geçişte kesinti yaşanmaz. Yeni site zaten hazır ve test edilmiştir; geçiş günü yapılan tek şey alan adının yeni siteyi göstermesidir. Bu değişiklik birkaç saat içinde yayılır. O saatlerde bazı ziyaretçiler eski siteyi, bazıları yenisini görebilir; ikisi de çalışır durumda olduğu için sorun çıkmaz.

Geçişten önce eski sitenin tam yedeği alınır, bir aksilikte geri dönüş her zaman mümkündür. Geçişten sonra ilk iş formların gerçekten çalıştığını ve e-postaların düştüğünü kontrol etmektir; en sık gözden kaçan detay budur.

Web sitesi güncelleme fiyatı ne kadar?

Yenileme çoğu durumda sıfırdan yapımla aynı fiyatlanır, çünkü eski sitenin kodu genellikle kullanılmaz. Kullanılmaması da iyidir; şikayet ettiğiniz sorunların kaynağı zaten o kod. Taşınan şey kod değil, içerik ve birikimdir.

Oktoks'ta kurumsal site 20.000 TL + KDV ile 1 hafta içinde yayında, tek sayfalık tanıtım sitesi 9.600 TL + KDV'den başlar; tüm fiyatlar fiyatlandırma sayfasında açık. Her proje yönetim paneliyle teslim edilir ve kaynak kod size aittir. Yani bir sonraki yenilemede kimseye mecbur kalmazsınız; şu an yaşadığınız sıkışma bir daha tekrarlanmaz.

Başlamak için sitenizin adresini ve şikayetlerinizi anlatmanız yeterli. Teklif formunu doldurun, mevcut sitenize bakıp neyin korunacağını ve neyin değişeceğini somut olarak söyleyelim.