Yeni Web Sitesi Google'da Nasıl Çıkar? İlk Aylarda Ne Beklemeli

Site yayına girdi. Adınızı Google'a yazıyorsunuz, çıkmıyor. Ya da adınız çıkıyor ama verdiğiniz hizmeti arayınca ortalıkta yoksunuz. Bu normal. Sorun, ne olduğunu bilmeden beklemek: aylar geçiyor, hiçbir şey yapılmıyor ya da yanlış yerde uğraşılıyor. Bu yazı yeni bir sitenin Google'da nasıl görünmeye başladığını ve ilk ayların gerçekte neye benzediğini anlatıyor.

İndekslenmek ile sıralanmak aynı şey değil

İki ayrı aşama var ve çoğu kişi bunları karıştırıyor.

İndekslenmek, Google'ın sayfanızı bulup kaydetmesi demek. Kontrolü kolay: arama kutusuna site:siteadiniz.com yazın. Sayfalarınız listeleniyorsa Google sitenizi tanımıştır.

Sıralanmak ise bir aramada rakiplerin önüne geçmek demek. Aynı sorgu için yıllardır orada duran, içerik biriktirmiş, adı bilinen siteler var. Google'ın sizi tanıması ile sizi öne koyması arasında ciddi bir mesafe var.

İndekslenmek günler sürer. Sıralanmak haftalar, rekabetli aramalarda aylar sürer. Bu ayrımı yaparsanız doğru soruyu sorarsınız: "Google beni bulmuş mu" ile "Google beni neden öne çıkarmıyor" farklı sorulardır ve farklı işler gerektirir.

İlk hafta: kurulum

Yayına aldığınız gün yapılacak dört iş var.

1. Search Console hesabı açın ve alan adınızı doğrulayın. Ücretsizdir. Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü, hangi sayfaları indekslediğini ve hangi aramalarda göründüğünüzü tek yerden izlersiniz. Bu kurulmazsa kör uçarsınız.
2. Site haritanızı gönderin. sitemap.xml, sitenizdeki sayfaların listesidir. Search Console'a gönderdiğinizde Google sayfaları tek tek keşfetmek zorunda kalmaz.
3. Sayfaların gerçekten indekslenebildiğini doğrulayın. Test sürecinde konulan bir noindex etiketi ya da robots.txt satırı unutulursa site Google'a kapalı kalır. URL denetleme aracıyla ana sayfa ve en önemli üç dört sayfanızı tek tek kontrol edin.
4. Yerel bir işletmeyseniz Google İşletme Profili'ni açın. Haritalardaki kayıt siteden ayrı çalışır ve çoğu küçük işletmeye ilk telefonları o getirir. Detayları Google İşletme Profili rehberinde anlattık.

Her hizmete bir sayfa

En yaygın hata, sekiz hizmeti tek bir "Hizmetlerimiz" sayfasına alt alta dizmek.

Google her sayfayı bir sorunun cevabı olarak değerlendirir. İçinde sekiz konu geçen sayfa hiçbirinin net cevabı değildir. Ayrı sayfa yaptığınızda başlık o hizmetin adını taşır, metin o hizmeti anlatır, sorular o hizmete dairdir, fiyat ve süreç o hizmete aittir. Sekiz zayıf paragraf yerine sekiz gerçek sayfanız olur.

Satışta da işinize yarar: müşteriye bütün siteyi değil, konusuna ait tek bir link gönderirsiniz.

Tıklanan başlık ve açıklama

Arama sonucunda görünen iki satırı siz yazıyorsunuz.

Başlık için pratik kural: aranan ifade başta olsun, ayırt edici kısım sonra gelsin, uzunluk 60 karakteri geçmesin. "Anasayfa" ya da sadece firma adı yazan başlık tıklanmaz.

Açıklama sıralamayı belirlemez ama tıklanmayı belirler. 155 karakter içinde sayfanın cevabını ve somut bir şeyi söyleyin: süre, fiyat aralığı, aynı gün dönüş gibi. Her sayfada aynı başlığı ve açıklamayı kullanmak, Google'a "bu sayfalar birbirinin aynısı" demenin en kısa yolu.

İçerik ve iç linkler

Sıralama için Google'a değerlendirecek bir şey vermeniz gerekir. En kolay kaynak elinizin altında: müşterilerin telefonda sorduğu sorular. Ne kadar sürer, neye göre değişir, sizden ne isteniyor, ilk görüşmede ne oluyor. Bunları sayfa olarak yazarsanız hem arama sonuçlarında hem satış konuşmasında kullanırsınız.

İç link de küçük ama gerçek bir kaldıraç. Yeni sitede size henüz kimse link vermemiştir; elinizdeki tek bağlantı kaynağı kendi sayfalarınız. Blog yazısından ilgili hizmet sayfasına, hizmet sayfasından teklif formuna link verin. Hiçbir sayfa menüden başka hiçbir yere bağlı olmasın.

Yerel aramada görünmek

Yerel sonuçlar ayrı çalışır. Üç şeye bakılır.

• Tutarlılık: işletme adı, adres ve telefon; sitede, İşletme Profili'nde ve kayıtlı olduğunuz rehberlerde birebir aynı yazılmalı. Farklı yazımlar Google'ın kafasını karıştırır.
• Yorumlar: sayısı ve düzenli gelmesi önemli. İşi biten müşteriden yorum istemek, en ucuz görünürlük çalışmasıdır.
• Güncellik: gerçek fotoğraflar, doğru çalışma saatleri, doldurulmuş hizmet listesi.

Ne hemen olur, ne zaman alır

Hemen olan: doğrulama, site haritası gönderimi, başlık ve açıklamalar, İşletme Profili açılışı.

Günler içinde: ilk indeksleme.

Haftalar içinde: kendi adınızla ve markanızla yapılan aramalarda üst sıralar, uzun ve spesifik sorgularda ilk görünmeler.

Aylar içinde: rekabetin yoğun olduğu hizmet aramalarında ilerleme.

Kimse size sıra sözü veremez. Sonuçlar sorguya, konuma, cihaza ve rakiplere göre değişir; Google bu sıralamayı kimseye satmaz. Size bir ayda birinci sayfa vaat eden birini duyarsanız, satılan şey sonuç değil, umuttur.

Yeni siteyi görünmez bırakan hatalar

• Test sırasında konulan noindex etiketi yayında kalmış.
• Bütün sayfalarda aynı başlık ve aynı açıklama var.
• Metin yalnızca JavaScript çalıştıktan sonra geliyor ya da görselin içine gömülmüş.
• Sayfalar arasında iç link yok, her sayfa menüde asılı duruyor.
• Alan adı değişmiş ama eski adresler yeni sayfalara 301 ile yönlendirilmemiş.
• Site tek sayfadan ibaret, bütün hizmetler aynı yerde.

Oktoks'ta siteler bu temel işler yapılmış halde teslim edilir: her hizmete ayrı sayfa, sayfa başına yazılmış başlık ve açıklama, site haritası ve yönetim paneli. Tanıtım sayfası 25.000 TL + KDV'den başlar ve 1-2 iş gününde yayında olur, kurumsal site 60.000 TL + KDV ile 1 hafta, e-ticaret Standart paketi 110.000 TL + KDV ile 2 haftadır. Kaynak kod size aittir, fiyatlar fiyatlandırma sayfasında açıkça yazar.

İlk ayın işi sıralama kovalamak değil. Sayfalarınızın indekslendiğinden emin olun, her hizmete kendi sayfasını verin, müşterinin sorduğu soruları yazın. Sıralama bunların sonucu, başlangıcı değil.